COMMENT BOOSTER
LA PERFORMANCE CLIENT

Articles, interviews, vidéos, webinars, ...
Tous les succès de nos clients à découvrir ici !

Dernières actualités

Par catégorie

Communiqué de Presse - ZBO x ADVALO

29 janvier 2021
  Advalo

Le partenariat entre Advalo et ZBO.Media apporte aux retailers la
mesure omnicanale de la performance de leurs campagnes média
programmatique.

Advalo, solution de marketing individualisé, et ZBO Media, agence technologique du Groupe FIGARO - CCMBENCHMARK, proposent à leurs clients communs une vision omnicanale de la performance de leurs campagnes publicitaires digitales. ZBO Media peut dorénavant mesurer l'impact omnicanal des campagnes media programmatiques grâce aux informations des transactions offline remontées dans la plateforme Advalo.


Construire des audiences pertinentes, mesurer les résultats omnicanaux et optimiser
le ROI  média grâce au connecteur mis en place entre ZBO.Media et Advalo.

ZBO, spécialiste de l’achat programmatique, accompagne les enseignes sur la modélisation de leurs audiences et leur activation média. Le connecteur entre Advalo et ZBO facilite l’usage de la plateforme programmatique en permettant aux enseignes d’intégrer les segments d’audience calculés par l’intelligence artificielle d’Advalo.

Ainsi, les retailers construisent leurs campagnes omnicanales dans la plateforme Advalo, les déploient en emailing, SMS, sur les réseaux sociaux et également en campagnes programmatiques grâce au connecteur avec ZBO. La technologie ZBO permet l’optimisation du ROI, tout en maîtrisant la répétition ainsi que  la pression publicitaire exercée sur les segments intentionnistes des marques..

Ce partenariat entre Advalo et ZBO permet aux enseignes de mesurer les performances des campagnes média digitales également sur les ventes en magasin. Auparavant, les retailers se basaient sur des résultats de ventes e-commerce - seulement 5% des ventes d’une enseigne - pour définir leurs budgets d’achats média digitaux alors que dorénavant, ils prennent en compte la mesure complète de l’impact de ces actions digitales pour optimiser leurs campagnes.

Cette nouvelle vue omnicanale permet ainsi aux retailers d’optimiser leurs dépenses
publicitaires et d’allouer leurs budgets aux campagnes les plus rentables.

Travailler les intentions d’achat en campagnes média digitales : l’exemple de la
marque Cache-Cache
La stratégie mise en place par l’enseigne Cache-cache a pour enjeu majeur le travail des intentions d’achat sur le site web y compris en campagne de retargeting avec l’agence ZBO média. Ces intentionnistes, connus et inconnus, déterminés par un algorithme conçu par Advalo, peuvent être reciblés en campagne média avec un format de publicité reprenant le produit qui intéresse le consommateur, ainsi que des recommandations associées. Les résultats des campagnes ont montré que dans 9 fois sur 10, le groupe ciblé a mieux réagi que le groupe témoin. Grâce à Advalo, l’enseigne Cache-Cache peut mesurer la conversion sur le web et en magasin, de ses campagnes d’achat média même sur les intentionnistes inconnus sur le site.


Convertir les clients offline en clients online, l’enjeu actuel des retailers
Pour les enseignes de retail , le confinement est  l’occasion de tester de nouvelles stratégies d’achat média programmatique. Avec des  réseaux  de centaines de points de vente, elles ont  une clientèle acheteuse en magasin très importante. La plateforme Advalo leur  permis d’identifier cette clientèle  et de construire des campagnes personnalisées en fonction de l’historique d’achat. Ces campagnes sont ensuite déployées en campagnes de recommandations produits pertinentes pour inciter leurs clients à découvrir le site web, à acheter en ligne ou à profiter du Click & Collect.

A propos d’Advalo
Advalo est une solution de marketing individualisé qui s’appuie sur l’intelligence artificielle pour permettre aux marques de passer d’un marketing de masse à une approche personnalisée, plus performante et respectueuse du consommateur. Grâce aux algorithmes proposés par la plateforme, les enseignes peuvent identifier les campagnes les plus génératrices de valeur en fonction de leurs objectifs et tirer le meilleur parti de leurs données clients, CRM et digitales. En adressant des messages pertinents à chacune de leurs cibles, les marques recréent un lien avec leurs clients, durable et renforcé.
Implantée à Paris et à Rennes, Advalo accompagne plus de 40 enseignes de la distribution spécialisée comme But, Leroy Merlin, Cyrillus, Cache-Cache, Devred, Darjeeling, Eram et des marques automobiles comme Seat, Skoda, Volkswagen. www.advalo.com.
 
A propos de ZBO
Agence technologique du Groupe FIGARO - CCMBENCHMARK, ZBO Media accompagne les marques de l’identification et modélisation de leurs audiences à l’optimisation du ROI ecommerce/retail. ZBO Media est la seule société à pouvoir exploiter toute la donnée du groupe Figaro - CCM Benchmark (47 sites leaders dont Figaro, Figaro Madame, CommentCaMarche, l’Internaute, le JDN, le Journal des Femmes, Ariase, Degrouptest, Droit Finances, Viadeo, Cadremploi, Keljob, etc.).

S'inscrire à la newsletter

300x304_ADVALO

 

    
BUY On HUBSPOT