Retour sur le salon Data marketing Paris

Ecrit par Thibaut PIRIOU LE LAN le 26 nov. 2018 15:51:13

L'équipe d'Advalo s'est rendue au salon DataMarketing qui a eu lieu les 20 et 21 Novembre derniers à la Cité de la Mode et du Design à Paris.  Advalo revient pour vous sur les temps forts de ce salon et sur les principaux insights retenus.

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1 : RGPD : La nouvelle réglementation qui préoccupe les marketeurs

La RGPD suscite de nombreuses interrogations pour les marketeurs. GNRX , Data legal Drive et la CNIl sont revenus sur les contraintes et les opportunités que représente la nouvelle législation. Il apparaît qu'une meilleure connaissance client et un meilleur ciblage s'inscrivent dans les objectifs de respect de chaque client et de celui de la réduction de la pression Marketing à son encontre.

2 : Expérience client et vision ominicanale du parcours client 

Depuis plusieurs années déjà, l'expérience client est le maître mot des directions marketing des grands groupes. La Maif, Orange et Natixis nous ont expliqué comment la vision omnicanale du parcours d'achat était indispensable dans la mise en place d'une expérience client réussie.

3 : Personnalisation et valeur client

La valeur client est l'un des KPI principaux que regarde une direction CRM. La Macif, La Croix, Kiss the Bride et Bouygues Telecom ont partagé leurs best practices pour optimiser la performances de leurs actions marketing à travers la personnalisation.

4 : L'importance du DQM dans la mise en place d'une stratégie data driven

L'efficacité des outils utilisant le Big Data et l'IA dépend en grande partie de la qualité des données sur lesquelles ils basent leur analyse. Jahia est donc revenu sur l'importance du Data Quality Management dans la mise en place d'une stratégie Data Driven.

Retrouvez ici l'interview sur l'importance du DQM avec notre expert Advalo.

5 : L'IA et la donnée au service de l'optimisation du prix de vente

Brennus Analytics et Pricemoov, deux acteurs proposant une solution de tarification dynamique, ont présenté les outils permettant d'optimiser ses prix de vente grâce à l'IA.

6 : Le machine learning, le nouvel outil indispensable à la segmentation et au ciblage

La segmentation et le ciblage sont deux pratiques situées au coeur de la stratégie marketing de chaque entreprise.  Avec la multitude de données qui sont générées depuis l'émergence du digital, il est désormais nécessaire d'avoir recours à des outils puissants pour être en mesure  de traiter ce volume de données. l'IA et le machine learning permettent  d'affiner l'analyse de ces données afin de proposer une granularité de segmentation de plus en plus poussée. Sysk et Dataiku nous ont présenté l'importance du machine learning dans l'implémentation de modèles d'analyse de données.

7 : Prédictif comportemental :  La donnée, élément clés d'une stratégie de fidélisation réussie

Enfin, le salon Data marketing a également mis en lumière la propension des entreprises à se tourner vers le marketing prédictif. Air France KLM, Gfi informatique, l'Olympique Lyonnais et Peclers Paris nous ont partagé leur actions à mettre en place pour prédire au mieux le comportement futur de ses clients.

 

L'équipe Advalo

 

Catégories : Marketing prédictif, Actualités

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